“节日经济”再次爆发出强劲的消费潜力。

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鲜花订单同比增长近30%、美妆同比增长98%、数码同比增长175%……截止七夕当日中午12时，美团闪购显示，鲜花、美妆、数码三大核心节日礼赠品类，均取得快速增长。节日经济带动下，在即时零售渠道，消费潜力正得到充分释放。节日场景下，“即想即买即得”的即时零售平台，已成为当代年轻人的购物新选择。

鲜花同比增长近30%敦煌国风花束成爆款

鲜花是七夕氛围必备。今年七夕，为满足节日氛围下消费者逐渐升温的“送花送礼”需求，美团闪购推出了“先到的花更浪漫”主题活动。

数据显示，截止七夕当日中午12点，鲜花总订单量同比去年七夕增长近30%，环比520增长41%。北京、深圳、上海、成都、杭州、苏州、广州、重庆、西安、长沙，成购买鲜花最多的城市Top10。

平价花束受欢迎，高品质花束也持续走俏。

今年七夕，为满足越来越多年轻人对“国风”的追求，美团闪购“有花漾”项目联合敦煌博物馆，推出了限量联名国风主题花束。美团闪购邀请业内知名花艺师、花店，以敦煌藏经洞面世的《韩朋赋》为主要设计理念打造。在抖音、小红书等社交媒体，用户纷纷晒图，引流“国风花束风潮”。

“敦煌国风花束快卖爆了，截至七夕上午12时，对比昨天全天增长超过3倍。”据美团闪购鲜花业务负责人介绍，“此外还有特殊定制的明星同款花束，也受到了用户追捧。”

▲ “有花漾”商家敦煌国风花束设计示意

鲜花订单快速增长同时，每一束鲜花也都汇聚成了一点善意，为远方的乡村儿童送去新乐园。据美团公益介绍，过去一年，有5000多个鲜花店参与了美团“乡村儿童操场”公益计划，承诺每一个订单捐出一笔善款，产生超过140万笔爱心订单，累计为乡村儿童捐赠了450多个30厘米见方的拼接地板，铺设在了10个乡村儿童操场上。

美妆数码大爆发9城12家百货商场开启即时零售

除鲜花外，高颜值大牌美妆个护和数码家电，历年来都是七夕礼物热门选择。

美团闪购数据显示，同比去年七夕，美妆个护整体订单量增长98%，其中订单量TOP3美妆商家，分别为丝芙兰、妍丽、话梅。其中，丝芙兰增速环比高达1243%。高速增长的背后，源自丝芙兰自2020年起便开启对即时零售模式的探索，并成功打造了节日礼赠场景下的增长范本。今年8月，“美团超级品牌日”IP活动联动丝芙兰，线上线下（300959）一体化营销，打造即时零售礼赠消费新场景，首日交易额年同比增长840%。

▲ 杭州湖滨银泰线下快闪活动

订单量的快速上涨，一方面来自美妆专卖店持续入驻美团闪购，除丝芙兰等美妆品牌商家外，为持续满足用户对品质百货的需求，今年以来，百盛集团、银座集团、新世界百货等全国9城12家百货商场，陆续入驻美团闪购，开启“30分钟万物到家”的即时零售模式。其中，Pandora潘多拉、礼先生、大喜小情歌是礼品百货品类销售Top3的的商家。

数码家电，也在七夕场景下增速迅猛。美团闪购数据显示，数码家电整体订单量同比去年七夕增长175%，top5品牌商家分别为SKG、飞利浦、戴森、倍轻松、小米。

“消费者对即时零售的需求，不再仅围绕‘应急’展开，更短时间内买到更多物美、价优、多元商品的需求，仍在快速增长。”美团闪购相关负责人表示，为更好满足用户多样化的即时零售需求，尤其是“非满足即消失”需求，未来将联合更多商家上线更多供给，“既满足消费者需求，又助力消费强复苏”。

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